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    廣告行業(yè)發(fā)展前景怎么樣
    發(fā)布時(shí)間:2022-12-06
    廣告行業(yè)發(fā)展前景一:媒體數字化
           數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶(hù)外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體的最大特征就是高速、精準、高效,它能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現形式。新興技術(shù)可以實(shí)現文字、語(yǔ)音、圖像等多類(lèi)型信息的同時(shí)傳輸,并將各種媒體形式在單一渠道中集中展現出來(lái),具有傳統媒體所不具備的互動(dòng)性和精準性。新興技術(shù)將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合,使廣告產(chǎn)業(yè)更加扁平化,促進(jìn)廣告
    多種表現形式間全面融合。




    廣告行業(yè)發(fā)展前景二:營(yíng)銷(xiāo)一體化
           由于新媒體的不斷出現,導致傳播環(huán)境日益復雜,產(chǎn)品競爭更加激烈,市場(chǎng)環(huán)境復雜多變,單一的廣告已經(jīng)無(wú)法有效地到達消費者。在此背景下,廣告客戶(hù)亟需采取新的傳播模式、整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具來(lái)打動(dòng)消費者,以實(shí)現品牌傳播的需求。傳統廣告公司因此面臨種種挑戰,生存空間受到擠壓。為了拓展生存空間,也為了在新的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境下幫助廣告客戶(hù)更加有效地與消費者溝通,廣告公司不僅要能提供傳統的廣告服務(wù),還需要整合公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種傳播工具,以實(shí)現傳播效果的最大化。目前,一些跨國及本土廣告公司已經(jīng)意識到廣告主的整合傳播需求,開(kāi)始由專(zhuān)業(yè)廣告代理向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理轉型。

    廣告行業(yè)發(fā)展前景三:品牌專(zhuān)業(yè)化
           目前國內市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)改變了營(yíng)銷(xiāo)與廣告傳播各自為戰的局面,部分廣告公司開(kāi)始更多地介入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和管理領(lǐng)域;或者在繼續提供傳統廣告業(yè)務(wù)的同時(shí),進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設計、品牌管理等領(lǐng)域;或者直接選擇營(yíng)銷(xiāo)及廣告運作的前端(咨詢(xún)、策劃等),他們中的多數已經(jīng)不再介入制作、發(fā)布等末端的具體執行。由于分工日益專(zhuān)業(yè)化,出現了營(yíng)銷(xiāo)策劃型、客戶(hù)代理型、媒介代理型、專(zhuān)業(yè)制作型、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢(xún)型、綜合服務(wù)型等專(zhuān)業(yè)公司。同時(shí),隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高和生活品質(zhì)觀(guān)念的逐步形成,品牌服務(wù)型廣告公司應運而生,他們的服務(wù)目標以建立和發(fā)展品牌為主,追求長(cháng)
    期的廣告效果,重視形成差異化的優(yōu)勢。這類(lèi)廣告公司的價(jià)值以提升產(chǎn)品為品牌,也可以形象地稱(chēng)為“品牌管家”,這樣的廣告公司對客戶(hù)來(lái)講無(wú)疑是非常有吸引力的。

    廣告行業(yè)發(fā)展前景四:行業(yè)集團化
           在經(jīng)濟全球化的背景下,跨國廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略也隨之轉變,離客戶(hù)越來(lái)越近,近年來(lái)在中國市場(chǎng)上的一系列并購行為顯示跨國廣告公司對中國市場(chǎng)的日益重視。面對跨國公司的大舉進(jìn)攻,本土廣告公司亟需改變力量分散、各自為戰的現狀,集團化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。因此,資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是國內廣告市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢,并逐漸衍生出兩股重要的力量:一是外資集團通過(guò)資本運作不斷兼并收購中國本土的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè),最終逐漸形成大型廣告集團;二是中國本土企業(yè)通過(guò)幾年來(lái)和國外廣告巨頭博弈積累經(jīng)驗,不斷地發(fā)展壯大,進(jìn)而整合其他廣告公司,形成具有本土特色的廣告集團。誰(shuí)能擁有強大的資金實(shí)力,掌握更多的媒體資源,并且具備不斷擴充的能力,誰(shuí)就能在未來(lái)的競爭中掌握主動(dòng)權。

           當前,廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中,未來(lái)發(fā)展前景可期。隨著(zhù)我國廣告業(yè)步入新的時(shí)期,傳播環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境空前復雜,新的變革隨時(shí)會(huì )出現,未來(lái)廣告業(yè)的格局怎樣我們無(wú)法準確預測,但可以肯定的是,客戶(hù)會(huì )得到越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的服務(wù),消費者也會(huì )擁有越來(lái)越多的選擇機會(huì )。

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