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    廣告設計公司常見(jiàn)的11個(gè)設計誤區
    發(fā)布時(shí)間:2021-07-11
    設計師們經(jīng)常會(huì )創(chuàng )作一些不合時(shí)宜的作品,他們將設計與藝術(shù)混為一談,持有幸運、靈感和個(gè)人表達的想法。讓我們一起來(lái)細數一些常見(jiàn)的設計誤區。

    理解這些誤區

    設計并不復雜,就是制作產(chǎn)品。由于設計師的設計內容十分廣泛,從物品、信息設計,到動(dòng)作、構圖設計,等等,這使得很難對設計進(jìn)行明確的定義。毫無(wú)疑問(wèn),關(guān)于設計存在許多不同的判斷、理念與誤區,且在高效地產(chǎn)出作品方面存在一些分歧。這些誤解會(huì )阻礙我們創(chuàng )作出好的設計。

    需要證據證實(shí)誤區存在嗎?看看設計師們放在公文包里的設計作品吧!縱使外觀(guān)美麗養眼,設計本身卻殘破不堪。一些設計師甚至對所有客戶(hù)給出同一種房屋設計風(fēng)格(不管是能量飲料站還是殯儀館);還有些設計師則設計出一些背離傳統且根本無(wú)法理解的界面;更有甚者設計出華而不實(shí)、與品牌理念差之千里的外觀(guān)。

    一旦設計理念植入腦海,便很難擺脫。它們與你想要打造的角色相矛盾,打擊你作為設計師的信心,進(jìn)而毀掉整個(gè)設計。僅僅對這些理念提出質(zhì)疑遠遠不夠,你需要的是徹底清除。

    在本章,我會(huì )闡釋11個(gè)常見(jiàn)誤區并分析它們是如何阻礙你的設計的。只有認清設計路上的絆腳石,你才能摒除雜念,專(zhuān)注于作品設計的重要方面。

    誤區一:設計是藝術(shù)的兄弟姐妹

    誤區之一就是將兩種類(lèi)似的職業(yè)混為一談。游走于任何一家書(shū)店你都會(huì )發(fā)現,設計類(lèi)書(shū)籍往往夾雜在藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍中間。(商業(yè)類(lèi)書(shū)籍可能單獨占據一整層,即使它與設計的聯(lián)系比藝術(shù)與設計的聯(lián)系更加緊密。)這能夠說(shuō)明一定的問(wèn)題。你認為設計就是藝術(shù),但其實(shí)它們是完全不同的學(xué)科。

    將這兩種職業(yè)混為一談情有可原。藝術(shù)與設計都離不開(kāi)洞察力,通常表現為表象,事實(shí)確實(shí)如此。每個(gè)人也許都同意—藝術(shù)具有探索性洞察力。無(wú)論是杜尚品位邊界的超越,塔倫提諾敘事的重塑,還是克里斯托公共空間的再構,所有的藝術(shù)都在探索可能的一切。

    想象一些設計產(chǎn)品:宣傳瑜伽課程的海報、保險續保單、玩具裝配說(shuō)明書(shū)。你會(huì )關(guān)心設計師采用何種創(chuàng )新方法嗎?當然不會(huì )!每一件設計作品都滿(mǎn)足了其功能性要求。視覺(jué)處理應當能夠支持其設計內容而不能與之相分離。

    千萬(wàn)別誤會(huì ),優(yōu)秀的設計離不開(kāi)新穎的設計方法。我僅僅想說(shuō)明的是,探索并非設計首要的考慮因素。一件設計作品是否是創(chuàng )新的,令人意想不到的,或是有趣的,這可能沒(méi)有多大意義,它僅僅需要有效即可。設計與藝術(shù)彼此沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)。你務(wù)必要獨立看待每個(gè)個(gè)體,切忌以同樣的方式衡量二者。

    圖片

    左側代表藝術(shù),右側代表設計,盡管二者有時(shí)發(fā)生重疊,但在多數情況下,它們是不同的學(xué)科。

    誤區二:創(chuàng )意是存在的

    有關(guān)設計存在已久的一個(gè)誤區當屬創(chuàng )意:想象數十億人帶著(zhù)同樣的動(dòng)機,遵循相同的基本模式,消費同一媒體。盡管存在一致性,人們仍幻想每個(gè)個(gè)體都具有—不,是被賦予—創(chuàng )新思考的能力。正是如此。

    很難說(shuō)天才般的想法多久才會(huì )出現一次。我預言大多數人一生若是有一次已算幸運。期待每天都有天才般的想法或將職業(yè)依賴(lài)于此想法是很不明智的。盡管困難重重,你依舊可以看到新穎且令人可喜的創(chuàng )意每天都在發(fā)生。由此你可以學(xué)到什么呢?也許答案是創(chuàng )意是難以捉摸的、不重要的。

     

    回顧從前你便得知,只有小部分人有了大的飛躍。但是你可曾想過(guò)—你或其他人是否很難將信任賦予個(gè)體?人類(lèi)是重組藝術(shù)家,到處借鑒、混搭,藝術(shù)家們和普通人一樣,也做著(zhù)同樣的工作。評估、創(chuàng )造、變化—每一個(gè)過(guò)程都不會(huì )在真空環(huán)境下發(fā)生。

    只有帶上眼罩,創(chuàng )意才會(huì )存在。換而言之,你腦海中新奇的想法可能并沒(méi)有你想象的那么獨特。沒(méi)關(guān)系。雖然大多數人都厭倦重復和單調,但能否創(chuàng )作出真正原創(chuàng )的作品是無(wú)關(guān)緊要的。我們追求的這個(gè)目標猶如攀登一座人力所不能及的高峰,其實(shí)是沒(méi)有必要的。

    相反,你應該嘗試了解客戶(hù)的問(wèn)題所在。聆聽(tīng)、觀(guān)察和思考他們所面臨的難題。只有深入地了解客戶(hù)與其處境,你才能夠想到合適的處理方法。切忌過(guò)分偏離主題,否則你會(huì )錯失良機。

    也許創(chuàng )意不存在,因為想出來(lái)的創(chuàng )意前輩已經(jīng)創(chuàng )造了,他們的經(jīng)驗就在這里!

    誤區三:與眾不同即為好

    你的重點(diǎn)決不是創(chuàng )作出非同尋常的作品。雖然在很多案例中,別具一格的設計成就了優(yōu)秀的設計作品。選擇設計策略時(shí),首當其沖要考慮的是它是否能解決眼下的難題。在背離傳統的路上走了多遠是另一個(gè)需要討論的問(wèn)題。有時(shí)設計師們會(huì )心煩意亂,將設計推向異端。這種錯誤導致的不合理設計是無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)需求的。

     

    把與眾不同當作理由為作品辯護是藝術(shù)界的產(chǎn)物。鑒于人們很少會(huì )厭惡新的事物,優(yōu)秀的藝術(shù)品時(shí)常需要挑戰非常規作品。例如,社會(huì )曾不識天才梵高;這種失誤使得人們后來(lái)在放棄一些無(wú)法理解的事物時(shí)表現得尤為謹慎。但是設計無(wú)需打破障礙,它屬于應用性實(shí)踐,設計師們更關(guān)心的是設計能否達到預期的效果。

     

    早期的網(wǎng)頁(yè)設計師們熱衷于制作出“整潔的”界面。我發(fā)現了一件有趣的事情:你必須將鼠標移動(dòng)到每一個(gè)小方塊上才能找到相關(guān)的鏈接網(wǎng)頁(yè)。與眾不同?是的。明智嗎?很難講。

    獨特的方法有其用武之地。面向年青人的雜志采用非同尋常的排版方法,自行車(chē)公司彰顯其奇異的風(fēng)格,這些都無(wú)可厚非。但若是觀(guān)眾想要挖掘審美之所在,那就收斂起你的古怪吧!記住,令人意外的方法并非總是適用。如果投資銀行傾向于前衛的廣告,市場(chǎng)團隊和設計師們應當質(zhì)疑這種設計是否有意義。

    新銳設計師們偏愛(ài)于打破前輩的傳統,建立屬于自己的全新方式。即使設計師們愈發(fā)“理智”,這種沖動(dòng)仍會(huì )持續很久。一些說(shuō)法耳熟能詳,“我要突破設計的界限。”然而,獨具一格的方法應自發(fā)而生,而不應強加在某一設計項目中。

    縱使大展拳腳的渴望是可以理解的,但你要記住,設計師好比裁縫。你的目標應當為放大品牌、組織、產(chǎn)品的特點(diǎn),抑或是你想呈現的首創(chuàng )精神。追求新奇只會(huì )讓你遠離客戶(hù)需求。你應努力了解具體情境,而不是投身于尋找靈感。

    誤區四:必須尋找靈感

    靈感與復活節兔子有什么共同之處?答案是二者的存在均無(wú)法證明。你也許不太認同,因為你多次受到靈感的激發(fā)。然而,或許在某一時(shí)刻你真切地感到體內有一股靈感在流動(dòng),你所做的每一步都順其自然,創(chuàng )作更是一氣呵成。

    譬如我自己,我從未坐等想法來(lái)襲,從未目擊天空被撕裂,也從未擦出閃電般的靈感火花。我想你也同我一樣。

     

    靈感的問(wèn)題在于它的隨機性,它讓你把希望寄托于你無(wú)法依賴(lài)的外界影響。這些影響不由你控制,非觸手可及,也并不總是能與你手邊的設計緊密結合。隨手翻閱雜志、瀏覽網(wǎng)頁(yè)也可收獲想法,希望你能邂逅一個(gè)極好的點(diǎn)子。

    進(jìn)一步探索,思考客戶(hù)的要求、用戶(hù)的需要、設計中的阻礙,具體的任務(wù)以及作品的前景,你會(huì )做得更好。只有這樣,你才不會(huì )誤入歧途,因為自設計之初,你已知曉該如何去做。

    誤區五:才華非常重要

    贊揚的話(huà)語(yǔ)令人身心愉悅:父母告訴你,你是他們的驕傲;導師在你作品中看到了希望;老板說(shuō)你超出了他的預期。贊美、喝彩和認可的內在沖擊讓你不遺余力地翻越一座又一座高峰。難怪你愿意不斷地嘗試超越自己。

    渴望設計出偉大的作品并非是不良的品質(zhì),但問(wèn)題在于在設計中追求卓越可能不合時(shí)宜。大膽的創(chuàng )意令人興奮,簡(jiǎn)單的想法差強人意,矛盾由此產(chǎn)生。然而,優(yōu)秀而持久的設計往往傾向于后一個(gè)陣營(yíng)。

     

    我愛(ài)上了被靈感擊中的感覺(jué),它如此“令人振奮”(然而,腦袋上卻烙上了印記)

    你需要考慮你在作品中融入了多少自我意識。你是想獲得良好的自我感覺(jué)還是解決當下的問(wèn)題?當你想做出具有開(kāi)創(chuàng )性的設計時(shí),你的標準可能無(wú)法企及,這會(huì )使你忽略很多可行的意見(jiàn),因為這些意見(jiàn)看起來(lái)過(guò)于平淡。這種心態(tài)會(huì )阻礙你的思考;很快,你會(huì )認為任何想法都不盡如人意。

    在你積極解決問(wèn)題的時(shí)候,思維的火花或解決方案無(wú)論出自哪里都無(wú)關(guān)緊要。簡(jiǎn)單、淺顯、常見(jiàn)也都不再重要。關(guān)鍵是能否有效地解決問(wèn)題。這才是你該追求的態(tài)度,它會(huì )讓你進(jìn)入更加良好的工作狀態(tài)。你開(kāi)始與他人合作,請求反饋,迸發(fā)出無(wú)限的想法,因為你不再扮演孤獨天才的角色。

    記住,客戶(hù)并不要求你有多少才華。對他們而言,唯一的要求是設計作品足夠令人滿(mǎn)意。制作恰當的設計是一項艱難的工作。釋放壓力、解放頭腦、自由地勾勒設計的草圖、寓樂(lè )于中、測試設計的作品。你需要做的就是解決問(wèn)題。

    如果一味地要加入自作聰明類(lèi)設計師隊伍,你獲得的可能是阻礙而非機遇。

    誤區六:設計是一種生活方法

    盡管生意人對設計的看法有所改變,但設計師們有時(shí)卻在阻礙這種改變的發(fā)生。一些設計師堅持一種(本意或比喻義)著(zhù)裝標準。他們精心挑選服飾,以便更好地向他人詮釋自身的文化修養。他們甚至嘲笑那些不會(huì )用蘋(píng)果電腦的人。他們不會(huì )接任何與身份不相匹配的訂單。

    就注重外表而言,很少有職業(yè)能比得上設計工作。也許這與你選擇的職業(yè)道路有關(guān):幾乎沒(méi)有年輕人愿意將美好的時(shí)光耗費在辦公室小隔間里。通過(guò)比較,你會(huì )發(fā)現與那些“制造優(yōu)雅”的幽默人士一起工作會(huì )更能激發(fā)人的興趣。我能夠看到邏輯是在此如何體現的。與其他創(chuàng )意性的活動(dòng)相比,例如雜耍、吞火表演,設計是相對安全的。因此,也就成了完美的“中間”選項:創(chuàng )意自由外加收入穩定??雌饋?lái)好像是魚(yú)翅熊掌兼得,實(shí)則不然。

     

    許多設計院校的作品,如精裝書(shū)設計、高端社會(huì )項目設計以及高度隱秘的私人作品設計,都在向我們傳遞一種理念:設計應當是有趣的。離校后,這些初出茅廬的設計師們即刻面臨著(zhù)要從美夢(mèng)中醒來(lái):等待他們去設計的都是無(wú)聊的報告、菜單、圖表、表單、廣告橫幅、郵件簡(jiǎn)報及其他一些乏味的設計項目。這些工作往往要在幾小時(shí)之內完成,絕對不會(huì )給你一學(xué)期的時(shí)間仔細琢磨。

    盡管有時(shí)你會(huì )遇到一些振奮人心的案例,你要記得設計是一份工作,而不是一種生活方式。解決了設計難題,在使用中找到解決方案,你會(huì )欣喜不已。能收獲這些微不足道的快樂(lè )當然是件好事。然而,與招聘手冊的宣傳相比,設計師的一生是很平凡的。

    誤區七:自我表達很重要

    生命是短暫的,你當然想讓它變得有價(jià)值。無(wú)論是臭名遠揚、美名遠揚,還是渴望創(chuàng )作出有意義的作品,你都要有自己的目標。雖然這些動(dòng)機是可以理解的,但是,它們會(huì )分散你的注意力。實(shí)現個(gè)人追求的需要會(huì )引發(fā)矛盾,它迫使設計師要么完成個(gè)人使命,要么服務(wù)客戶(hù)。而這會(huì )將設計師置于與客戶(hù)競爭的境地。

     

    科技加劇了設計行業(yè)的個(gè)性崇拜。曾經(jīng)的幕后設計師們如今可以塑造專(zhuān)屬的個(gè)人形象。市場(chǎng)雖然重要,但擁有自己的品牌是要付出代價(jià)的。確切地說(shuō),你必須創(chuàng )立出具有識別度的個(gè)人風(fēng)格,這注定你要無(wú)限期地做同一種工作,例如你需要日復一日地烘烤一樣的蛋糕。彰顯個(gè)性會(huì )使你的設計備受限制,而重復的工作,也許并不適合當前的設計項目。

    設計師們就像助推手,你的目的不是生產(chǎn)自己的產(chǎn)品,或是創(chuàng )立自己的品牌。你就是一名幕后工作者。只有當你的設計作品十分出彩時(shí),你才會(huì )被人注意到。你的工作獨立存在,無(wú)需解釋也無(wú)需任何支持。這并不代表你的工作不能帶有自我的表達,你僅僅需要將客戶(hù)的目的放在首位,將自我實(shí)現置后。

    誤區八:設計師比客戶(hù)聰慧

    說(shuō)到設計,客戶(hù)會(huì )做出一些令人困惑的決定。你不應該驚訝,因為對于圖像的運作方式,普通人沒(méi)有多少概念。隨著(zhù)設計重要性的提升,越來(lái)越多的人會(huì )加入這個(gè)隊伍,被迫做出不合常規的選擇。他們將所學(xué)的知識發(fā)揮得淋漓盡致,卻還是不夠。對設計的這種缺乏了解不應成為你自身優(yōu)越感的辯護理由。

    客戶(hù)的決定和建議有時(shí)會(huì )讓設計師苦惱不已,因為設計師不想放慢設計速度,不想回答問(wèn)題,不想清除障礙。不管設計師對作品付出了多少,當他們感到苦惱時(shí),多數還是會(huì )抱怨。發(fā)泄怒氣有益于身心健康,可如果讓這些怨氣影響到設計就得不償失了。

     

    設計師始終要認識到,他們所扮演的角色與游客相似。即一些人專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域,而大部分人都不停地換工作。你是一名游客,你豐富的常識能夠幫你完成旅行,但不要誤以為自己就是當地人。

    擁有專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識,可以讓你不斷地換新的工作。然而,不管你進(jìn)了哪個(gè)行業(yè),你都無(wú)法完全操縱該行業(yè)的常規、非常規變化以及細節。解決方法就是分享你們各自的知識,提出可行的設計方案??蛻?hù)與設計師之間最良好的關(guān)系應當是雙方平等直接的交流,能認可彼此在設計工作中的付出與努力。

    誤區九:設計師是受眾

    “我喜歡”是設計中是很危險的字眼,無(wú)論從誰(shuí)的口中說(shuō)出都一樣。對專(zhuān)業(yè)設計人員而言,這種表達更加令人無(wú)法接受。你要把自己從工作中抽離出來(lái),即使注入情感,也要記得你不是受眾。

    你要避免主觀(guān)回應。你所做的工作不是為了你和你的客戶(hù),而是為了那些真正的產(chǎn)品使用者:顧客、游客、用戶(hù)。當然,你的客戶(hù)為你的設計買(mǎi)單,但他們真正的興趣在于人們如何對設計作品進(jìn)行解讀及回應。你應當關(guān)注的是終端用戶(hù)或受眾,即便你與他們沒(méi)有什么共同點(diǎn)。作為設計師,如果你認為你們的感知是一樣的,那這是很不明智的。

    幸運的是,你有辦法掃清障礙。首先,你有感同身受的能力:你可以將自己置身于用戶(hù)的位置,試著(zhù)了解他們的處境與需要。這可能包括參觀(guān)店面,看看他們在做什么?;蛘?,你可以花錢(qián)享受一些服務(wù),了解它們是如何運作的。若是你能夠像用戶(hù)一樣思考、表現、體驗,你會(huì )更好地理解影響和刺激他們的因素。

     

    在客戶(hù)面前,設計師就是客人。同樣,承認你缺乏對情況的了解也是智慧的表現。

    第二,你可以檢驗你的解決方法;探索哪種設計的變化能夠更好地適應受眾;調研問(wèn)題,以便更好地獲悉所用方法是效與否。這些信息也許使你改變你一直堅持的設計。例如,你可能會(huì )為網(wǎng)站字體設置一個(gè)較大的字號,而你本身喜歡小號文字,僅僅是因為所有用戶(hù)在測試期間都需要瞇著(zhù)眼睛才能看清。

    誤區十:獎項的價(jià)值

    如今“獲獎設計公司”這幾個(gè)字已經(jīng)不再能代表什么了。隨著(zhù)廣告、設計的不斷發(fā)展,任何想要獲獎的人如今都可以“贏(yíng)得”一枚獎?wù)?。頒獎晚會(huì )的組織者們似乎在做一種愈發(fā)興隆的生意。為了擴大參與積極性,組織者每年都會(huì )絞盡腦汁設置一些新的獎項。

    雖然大多數設計師都承認這些獎項沒(méi)有任何意義,但卻不能阻止他們追求獎項的腳步。獎項可以作為有用的宣傳工具,也是一種對你引以為傲的設計作品進(jìn)行贊美的方式。如果每個(gè)人都獲獎,這些獎項的價(jià)值就會(huì )令人心生質(zhì)疑。遺憾的是,一些設計師仍將它們視為其設計作品有效性的證明。

     

    自我會(huì )讓你在設計之路上迷失,讓你陷入對獎項的渴望,阻礙好作品的誕生。正如你所見(jiàn),那些令人欣喜的廣告宣傳在頒獎典禮上大放異彩,但是,對于真正為這些廣告買(mǎi)單的人卻沒(méi)有太多回饋。想想CP+B為漢堡王做的著(zhù)名設計吧,設計本身搞笑且出乎意料,是頒獎典禮的寵兒。有些人中意此廣告,但漢堡王的銷(xiāo)量卻并沒(méi)有顯現出效果。事實(shí)上,根據AdAge網(wǎng)站報道,盡管這些廣告在運作,漢堡王的市場(chǎng)份額還是從15.6%下降到14.2%。同一時(shí)期,麥當勞看似缺乏創(chuàng )意的廣告卻帶來(lái)了銷(xiāo)售的增長(cháng)。不要掉入這個(gè)陷阱!為了一己之利犧牲設計項目是不道德的。

    接手設計任務(wù)時(shí),任何設計師都不應考慮他可以從該項設計中獲得多少褒獎或得到多少宣傳。這樣做只會(huì )毀了設計,葬送了客戶(hù)對你的信任。已經(jīng)完成的設計作品則另當別論。若是你有一項已完成的設計,且適合參賽,那么參賽則無(wú)可厚非。

    贏(yíng)得獎項是自我滿(mǎn)足,能讓客戶(hù)滿(mǎn)意則更好。實(shí)現二者,就會(huì )收獲頗豐。如果時(shí)間金錢(qián)允許,偶爾追求獎項未嘗不可。但是,不要欺騙自己相信獲獎意義重大。

    明確地說(shuō),如果你想收獲新的業(yè)務(wù),請你的潛在客戶(hù)去吃午餐,這比你追逐獎項更加有效。

    你想要獎杯彰顯你的成就?為什么不參加當地的某個(gè)俱樂(lè )部、保齡球聯(lián)合會(huì ),或者釣魚(yú)大賽?這些活動(dòng)都會(huì )頒給你一個(gè)獎杯。

    誤區十一:創(chuàng )意人士不應該被規則束縛

    設計人員渴望被當作專(zhuān)業(yè)人士對待,如果讓他們按規矩辦事,做一些司空見(jiàn)慣的工作,他們就會(huì )抱怨。大體上,設計師都似乎覺(jué)得他們的工作天生有趣又毫無(wú)拘束,很難想象會(huì )計會(huì )對他們的職業(yè)有相似的期待。

    你也許不喜歡在工作中被迫遵守每項要求??梢钥隙ǖ氖?,即使是會(huì )計人員偶爾也會(huì )回避規則。但是如果你想在重大問(wèn)題的決議上有發(fā)言權,最好忍受這些束縛。當你參與大型設計項目時(shí),與他人合作,抑制個(gè)人想法是必不可少的一部分。

    為了打破人們對設計行業(yè)的偏見(jiàn),你要加倍努力地工作。但無(wú)論你怎樣做,偏見(jiàn)始終存在。在許多人眼中,設計師喜怒無(wú)常,捉摸不定。想要抹去這些偏見(jiàn),你要提早到達會(huì )議室,清晰地說(shuō)出你的策略,闡明有個(gè)人風(fēng)格的目標,記錄你的決策,用理性面對一切。

    你只需要做自己。不要讓你的陳述與方法阻擋你要成就的事業(yè)。當你專(zhuān)注于呈現一份好的計劃書(shū)時(shí),你不會(huì )希望客戶(hù)被你的奇裝異服所吸引?;脽羝难菔具^(guò)程也一樣,你想讓客戶(hù)記住的是幻燈片的內容還是你的播放方式?

    誤區的代價(jià)

    一些設計師認為設計猶如風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚。他們分不清什么是設計,什么是藝術(shù)。他們把創(chuàng )新與個(gè)人意見(jiàn)作為關(guān)鍵考慮因素,這些習慣與誤區會(huì )影響設計,最終產(chǎn)生劣質(zhì)的作品。

    設計師們往往討厭重復的過(guò)程,期待以浪漫的方式進(jìn)行創(chuàng )作,而且不必像工作要求的那樣表現果斷。為了創(chuàng )作好的設計作品,取得事業(yè)進(jìn)展,你要摒棄這些錯誤觀(guān)念,找到更加理智的工作方法。

    要跳過(guò)這些陷阱,得向這些設計前輩學(xué)習!

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